儿童影市儿童剧场遭遇冰火两重天（2）

来源：新浪 作者：未知 发布时间：2011-05-31 08:53:45 网友评论 0 条

　　症状二：市场很大却抓不住

　　其实儿童市场很小吗？小到从电影出品方到院线都可以忽视吗？有媒体曾经算过一笔账，我们有2.4亿少年儿童，以每个孩子每月看一场电影计算，获益票房就可以达到近百亿元。况且，一般儿童看电影都会有父母陪同，因此，票房收益更加客观。但中国电影目前并没有抓住这个市场。

　　2010年，不少进口的儿童片都在中国有着良好的票房表现。比如《守卫者传奇：猫头鹰王国》，票房达到2850万元，《爱丽丝梦游仙境》票房则高达2.26亿元，《玩具总动员3》在中国的票房是1.18亿元，《驯龙高手》则有9192万元。而刚刚上映两日，主打今年儿童节档的《功夫熊猫2》票房就已经过亿元。这说明儿童片在中国的市场空间并不小。但中国电影根本拿不到这个市场。为什么呢？原因还是因为国产儿童片本身的质量问题。

　　点穴：剧本必须老少咸宜

　　专家分析，目前中国儿童电影的窘况关键是缺少既让儿童喜欢又让家长坐得住的片子。比如《喜羊羊与灰太狼》系列在影片上映时，有不少媒体报道说，在很多影院都可以看到孩子们专心看片，爸爸们出去抽烟，妈妈们低头玩手机或者睡着的画面。而进口的儿童片，像《里约大冒险》一样，做到不管是大人还是小孩都看得乐在其中。制作方面的硬伤是中国电影流失儿童市场的一个重要原因。

　　中国儿童电影学会会长侯克曾表示，国内的儿童片粗制滥造，导致了找投资困难，这又令国产儿童片质量下降，进入恶性循环。据悉，目前儿童片的投资成本有180万元已经算是很高，这和成人大片动辄上亿元的投资相比有天壤之别。

　　今年，又有不少影院不得不将旧片翻出来撑场。今年儿童节的片单除了正在上映的影片之外只有两部新的国产儿童片，包括动画片《西柏坡》和儿童片《亲亲我》，此外全是复映片。

　　儿童演出市场持续升温

　　与成年人演出市场忽冷忽热，京沪两地连演一月不衰的大牌话剧到广州两三场都难以保证票房的情况不同，这两年，本土的儿童演出市场不断升温，既体现在儿童演出的场数飙涨，也表现在主办儿童演出的公司队伍在不断壮大，主管部门有关负责人曾向记者爆料，去年开始，演出公司的注册数量比以往有所增长，而其中相当一部分都表示未来将主攻儿童演出。

　　经验一：广州家长重艺术教育投资

　　广州的演出市场一直都有些不温不火。有业内人士曾笑着总结，务实的广州人宁可饱餐一顿美味佳肴，也未必去剧场看演出。

　　不过，广州的父母们为孩子花钱还是非常大方，尤其在艺术教育投资方面。几年前，广州的儿童演出基本只在儿童节有寥寥两三场；2009年，暑期的儿童演出开始剧增；2010年，但凡小长假几乎都有好几场儿童剧目的演出；而今年，不仅几乎每个周末都有儿童演出，有时还出现多个项目“打架”的情况。内容既有钢琴少年表演，也有交响乐团举办的音乐会，还有经典剧目的重演或原创儿童音乐剧《朋友总动员》。

　　不少家长纷纷表示，“走进剧场也是教育投资的一部分，”在这样的理念下，有家长表示，只要有儿童演出，自己都尽量带孩子去看。

　　经验二：演出商对孩子施“攻心计”

　　记者发现，由于儿童演出针对性较强，所以，不少演出公司在启动一个项目后通常都会做大量的宣传推广工作。首先，是到各大小幼儿园及琴行推广，如《喜羊羊与灰太狼》、《丑小鸭》等儿童剧都是在宣传期席卷了全市几十甚至上百所的幼儿园，举行人偶互动见面会。其次，精心设计小礼物，让孩子去影响父母，宣传单位设计成本低但益智的小玩具，送给孩子们，鼓励孩子要求父母带自己去看表演。再次，推出会员制，让会员购票享受优惠。还有单位特意印制了一些1.2米以下儿童不占位的免费券，向家长赠送。

　　点拨：引导家长挑选优质儿童剧

　　当然，儿童剧也不是每一场都爆满。记者发现，经典童话剧最受欢迎，《白雪公主》、《拇指姑娘》等几乎每演必“火”；知名动漫作品的舞台版，如《喜羊羊与灰太狼》、《猪猪侠》等也颇受青睐；此外，广州交响乐团一年一度已形成品牌的六一音乐会等也都人气十足。

　　而较冷门的故事推票进度则困难一些，而原创儿童剧，如《朋友总动员》等，需要相当时间的口碑累积，属“慢热型”。目前，儿童演出比较令人担心的情况是，一些急功近利的演出商为赚快钱，推出一些粗制滥造的儿童剧，质量都很差；但这类低票价的演出往往会让优质又高票价的著名团队演出亏本。引导家长成为市场一个重要任务。

　　有着数

　　六一观影大把优惠

　　为了迎接儿童节，市内各大影院都推出了节日优惠，包括部分影院持学生证购票有优惠以及“儿童片专场”活动。比如中华广场电影城与广州金逸国际影城（太阳城店）“六一”当天18:00前，指定的儿童电影无论是大人还是小孩均一律20元/票；广州金逸影城（百信店）中午12点前，指定影片更是低至10元/票，2D版《功夫熊猫2》、《西柏坡》、《亲亲我》三部新片则全天候一律30元/票；此外，广州金逸影城（和业店）将在6月1日~6月6日举办“儿童畅影特惠周”活动，活动期间小朋友观众均有机会获赠精美礼品，还可以与憨态可掬的“功夫熊猫”真人人偶合影。有的影院则推出了6月1日当天18时前的任何电影大人小孩一律20元（VIP厅除外）的活动。